《投资者网》韩宜珈 1月14日新闻，据外媒报道，美国缭绕TikTok的争端可能终极在本周停止。依据客岁4月美国前总统拜登签订的TikTok禁令议案，划定TikTok到2025年1月19日仍未从其母公司字节跳动剥离并出卖，就将在美国受到封禁。而TikTok在多方追求处理计划无果之后，也决议与政府“硬刚”。1月15日新闻，外媒The Information报道，除非美国最高法院参与禁止禁令，TikTok 打算于周日（1月19日）片面封闭其在美国的利用。彻底退却的信心，也让美国用户发生了担心。跟着美国对TikTok禁令的发酵，不少人猜想哪个app能承接这波“洋抖”热度，成果出乎各人预料的是，一个算法跟推举形式与抖音类似的海内app——小红书，接下了这泼天的贫贱。“洋抖灾黎”涌入小红书多少天前，美国TikTok上一则视频，惹起了浩繁美国网友的追捧。因为“Tiktok禁令”的出台，浩繁美国网友对TikTok表白出了激烈的不舍，从客岁开端，很多以“没了TikTok咱们该怎样办”为主题的视频就在美国TikTok上宣布，惹起了浩繁外洋网友的共识。或者是禁令还没到最后的Deadline，当时的内容创作者还处于调侃阶段。但是跟着最前期限1月19日的邻近，美国网友们终于“慌”了。有网友在平台上收回视频，称美国用户应当去下载“中国版的TikTok”——Rednote，那就是海内网友熟习的小红书。这则视频的宣布，让很多不支撑TikTok退却的美国网友都冲去下载了“小红书”，多少天的时光，小红书在外网热度爆棚，在1月14日登顶美国App Store收费利用排行榜第一，这也是美国App store里首个纯中文利用登顶美国下载榜。曾经习气抖音算法形式的“老美们”，不肯再回到单调的Instagram Reels或许YouTube short，他们持续寻觅一个相似的开放社区，可能停止精准的兴致推举。专一于兴致社区的小红书，无疑在此怀才不遇。有的网友疑难，为什么外洋用户不直接去下载抖音，这是因为抖音须要中国手机号来停止注册，而小红书则是开放注册，能够经由过程邮箱等注册用户。开放的注册形式也为小红书敏捷引来了大量外洋用户。近多少日，不少网友表现，本人的小红书号一翻开就是一群“老外”，在中国的app上say Hi，表白着本人对新平台的爱好。他们称本人为“TikTok Refugee”，被网友戏称为“洋抖灾黎”，小红书也就此迎来了一波热度。不少网友在小红书上热忱地欢送外洋用户，而且在批评区交换最新的收集风行语，先容小红书的用法跟特点，很快海内外网友就打成了一片。现实上在此之前，小红书就曾在外洋平台“申明鹊起”。因为小红书女性用户为主，且最初是以美妆推介，变美攻略为主，大批的优质美妆穿搭类条记，让小红书成为很多网友心中的“小美书”。与此同时，此前有一位男性网友，在小红书平台宣布了“求改革，听劝”的帖子，让网友帮助改革本人，晋升穿搭。批评区的热情网友也从各个角度为其提出了倡议，跟着改革的一点点停止，这位男网友的抽象也在半年后“面目一新”，而且顺遂地相亲完婚，让“改革类”帖子在小红书走红。而这一特点“功效”也被海内网友搬到了外洋TikTok上，各人广泛以为小红书平台的用户审美妙，可能实在地提出“改革倡议”，随之而来的，是一堆“求改革”的“老外”涌入了小红书，这是小红书在外网第一次出圈。小红书官方曾统计，每篇“听劝”求改革的帖子，均匀会收到43.9条好心复兴。此次外洋用户年夜范围入驻小红书，也得益于之前的铺垫。现在，在小红书上#tiktok refugee这个tag下，有4.1亿次的阅读，34.5万篇条记。很多企业跟自媒体都跟风宣布相干视频，更有哈尔滨文旅局宣布英文版的游览宣扬片，承接这一波热度。天风证券研报指出，小红书凭仗奇特、丰盛、多元的内容跟真挚分享利他的社区理念，胜利从美妆护肤品类分享平台拓展为缭绕年青人的生涯方法平台。看好国际版连续“出圈”翻开用户天花板，晋升内容丰盛性，翻开平台变现空间。1月14日登顶下载榜当天，小红书观点板块掀涨停潮，福石控股跟壹网壹创20cm涨停，姚记科技、歌力思、世界秀、遥望科技、三维通讯、华扬联众、倾慕股份、皮阿诺跟引力传媒涨停。“泼天贫贱”接住了吗？互联网时期，热度来得快，去得也快。小红书想要稳稳地接下此次的热度，另有很多尽力要做。从近来的需要来看，深耕海内市场的小红书，还不构成完美地应答海内用户的功效。对照TikTok的主动翻译，小红书在言语支撑方面略显范围，尚未内置翻译功效，本国用户重要依附英文交换或借助第三方翻译软件停止相同。为了应答这一波本国用户流量的到来，有新闻称，小红书外部近期曾经开端针对本国用户停止功效优化。近期可能会推出翻译功效，也会有针对外洋用户的新功效。同时，跟着多种言语的涌入，小红书平台也面对着内容考核方面的新挑衅。有网友表现，小红书正在应聘平台上宣布英文内容考核的岗亭，急招英文考核，以确保平台内容的正当性跟保险性。但不克不及疏忽的是，这些优化都是针对短期内的用户休会来停止晋升，而想要真正承接住外洋用户，最主要的也是最事实的，就是怎样将热度落实到贸易化。小红书的特色，就是经由过程其奇特的社区气氛跟种草文明，胜利构建了一个以用户天生内容（UGC）为中心的平台。奇特的种草内容跟兴致社区，让小红书领有了大批的“活人”用户。数据表现，小红书现在领有3亿月活用户，男女比例到达3:7，95后占比为50%，00后占比为35%，一、二线都会用户占比50%。社辨别享者超8000万，日均用户搜寻浸透到达60%，UGC内容占比达90%。这些数据足以让其余app“眼红”。对市场来说，95后的女性用户是花费的主力军，不只花费志愿强，且活泼度高。而小红书也理解充足应用本身的这一上风。小红书最开端的电商平台破足于跨境购物，在2014年上线“福利社”；2016年起电商自营平台竞争加剧，小红书开端停止电商转型，2016年开放第三方平台入驻；2018年，小红书还在线下开了家店。到2019岁尾，小红书电商团队外部开端测试直播营业，但是在初期阶段直播并未成为电贸易务中心；2022年，小红书逐渐加年夜对直播的投入，开端自动搀扶主播直播，并推出商品条记功效，进一步完美拔草阶段的转化门路。2023年，小红书买手电商形式建立。2023年上半年，以董洁为代表的明星买手开端在小红 书平台直播带货，开端了差别化的“直播带货”作风。小红书开端存眷并建立“以买手为中心”的电商形式，并在9月连续封闭小绿洲、福利社，会合资本与流量开展买手电商。在从前一年，小红书在电商范畴加码投入。2024年，小红书新入驻的商家数增加8.1倍，年销过亿的商家数增加3.3倍，年销过五万万的商家数增加4.6倍；成为买手的人数增加8.1倍，买手直播间的购置用户数增加3.4倍，单场直播万万的买手数增加2.6倍。但是买手形式依附的是海内耳熟能详的“网红博主”们，此次海内用户涌入，海内的小红书并不具有可能完整承接TikTok的贸易化泥土，本国网友并不意识海内的“网红”，他们也还没对这个app熟习到开端买货色的阶段。对小红书来说，怎样重拾跨境电商成了新的挑衅。（头脑财经出品）■